互联网需要一个秦始皇

这几天我一直没睡好，因为我的枕头被阿半坐了一下。

这个枕头原本是一个用着特别舒服的记忆棉枕头，但自从被阿半坐过之后，它就失忆了。

它忘记了自己曾经是一个圆润饱满的大枕头，永远地变成了大饼模样。

对普通人来说，遇到这种事可能再买个枕头就好了，但是作为一个有追求有理想，挂号都要精英门诊的甜野男孩。

到底什么枕头才是适合我的最优解呢？

为了找到梦中情枕，我下载了各种购物app，不管是有品、没品、严选、松选，还是猫猫狗狗，狮子老虎拼刀刀，结果枕头没找到，程序下了一大堆，占了整块屏幕。

连续几夜，我在各大平台里反复横跳，来回穿梭，最终我放弃了。

我发现，它们压根就不想让我找到最优解。

同样一款枕头，不同平台有不同的价格，有不同的优惠，有不同的活动，有不同的满减，有不同的红包和会员，一个误判，就会导致自己错过最具性价比的方案，可谓是一步错，步步错。

作为一个追求完美的男人，我发现，互联网的水越来越深了，信息差甚至已经大到让我买个枕头都会感到无所适从，甚至头晕的地步。

我们的互联网到底从什么时候开始变成了“互不联网”的一个个信息孤岛？

原本极大的降低信息不对称的互联网，为什么如今却成为了新不对称的制造者？

互联网，到底是为什么而存在的？

在互联网的蛮荒年代，有人说，互联网精神中最重要的一部分，就是分享。

无数的知识，海量的信息，都被贮存在互联网当中，任人取用，让无数的普通人，能够享受更便捷的服务，更快速准确的消息。

可以说，最初的互联网，就是要让信息不再那么不对称。

那个时代，是以百度为首的搜索引擎的黄金时代。

无论是谁，上网冲浪的第一步就是打开浏览器，只靠一个搜索引擎，就能找到互联网上几乎全部的内容。

但进入到移动时代后，APP的诞生，直接改写了整个互联网的玩法。

各大公司发现，原来飘忽不定、面目模糊的站外流量，现在只需要一个程序，就能验明用户的真身，精确到具体的人，收集到他们的所有数据，喜好和习惯，最后用算法和大数据推荐内容，把用户培养成再也离不开自己的“私域流量”。

这时，所有公司都明白了，电脑端也就图一乐，真要搞互联网，还得看APP。

原本谁都可以浏览的内容，现在必须得有APP才能体验完整的功能，恨不得放个屁都得先让你下个APP。

为此他们甚至还会阉割网页端的服务，一篇完整的内容，就只给你看一点看一半，非常的欲拒还迎，引人入套。

背后的故事极其暖心。

APP的兴起，还导致了互联网几乎所有的功能都被细分，切割，大公司搞“流量鱼塘”，小公司搞“流量鱼缸”。

要知道，现在的互联网上，几乎所有的领域都被大大小小的巨头，中头，小头把控着，为了保证所谓的业务模式健康，他们把“业务护城河”挖的又深又宽，把护城墙搭的又高又宽。

这也就导致了我们的互联网，被割裂成碎片化的“王国”，那些优质的内容和生态，被从互联网中割离隐藏，变成某家独享。

百度在这个时候也开始走向落寞：

他发现，信息孤岛之下，引擎再好也搜不到别人家的内容，抬眼望去，互联网上已无信息可抓。

大公司把我们的正常需求分割拆解，收为己有，一步步造成了我们今天“互不联网”的局面。

干饭要去外卖APP，吃瓜要去新闻APP，聊天吹水要去社交APP，要是看小姐姐小哥哥，还得去短视频长视频APP。

每个领域都有大大小小不同平台的app等着你，他们每一家，都把用户当成自己的“私有财产”，尽可能的去榨取我们身上的每一分价值。

那个打开网页就能连接整个互联网世界的时代，永远的过去了。

各大企业画地为牢，导致我们需要的信息越来越难以被有效的检索，汇总，筛选，信息差被人为拉高，互联网好不容易给人们拉平的那点信息，最终又被拉回来了。

兜兜转转，一切，又回到了最开始的模样。

搜索引擎，来到了一个大变局的前夜。

不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。

在碉楼遍地、高墙林立的互联网围城中，想要破局，必须知道用户的需求到底是什么。

简单，快速，直给，“所见即所得”。

不需要下载各种乱七八糟的APP就能满足我们生活中的各项需求，而不是转跳转跳，不停的转跳。

这才是今天的互联网，应该提供给我们的东西。

如果有一个平台可以转型成一个更能“聚合”，更会“服务”的综合性平台，那么这个“痛点”就会变成一个更大的机会。

在移动互联网时代蛰伏许久的百度很清晰的看到了这一点，开始吹响了反攻的号角。

8月6日，百度APP宣布品牌升级，提出了“百度一下，生活更好”的新slogan，聚焦生活，提供服务。

把所有功能整合起来，一站式解决。

通过一个APP，就能满足用户衣食住行的多种需要，外卖，打车，充话费，订酒店，叫保洁等等多种服务。

点好几个APP才能做的事，现在可以一站式解决，减少我们的决策成本。

甚至还能直接咨询各领域专家，咨询意见，获得科普，尽最大的可能减少信息差。

这或许才是互联网的原教旨主义。

除了互联网精神的“文艺复兴”，百度还整了个花活。

百度APP邀请龚俊作为新的品牌代言人，发布了一个BGM非常魔性洗脑的小短片：

“电影机票订酒店，先百度一下”

“情感法律找专家，先百度一下”

“健康知识权威答，先百度一下”

三句话，让你听了三句话。

如此魔性的演出，很快就在B站掀起了一大波二次创作：

鬼畜区也纷纷沦陷，被各大up主们整出了飞出大气层的好活：

可以说，百度APP洗脑宣传片之所以能在B站这个年轻人为主的平台疯狂传播，正是切中了当代年轻人对“美好生活”的底层期望。

8月18日的世界大会上，百度APP发布了龚俊数字人虚拟形象和龚俊AI语音包，更好的缩短品牌与年轻受众之间的距离。

百度APP反攻的策略非常清晰：

过去是搜索直达答案，让用户“知道”，现在是搜索直达需求，让用户直接触达“服务”。

从提供知识，到便捷生活，百度APP的迭代进化，也反映了互联网浪潮冲刷过后的时代脉络。

从一个浏览器，到几百万个APP，再到未来可能出现的几个超级APP，互联网的每一次变化，背后都是用户不变的核心诉求：

简单、高效、丰富。

所有的产品设计，最终都会围绕这几条标准的周围，或上或下。

谁的服务更好，谁最能让用户省时省力，谁才能继续跑向下一个时代。

眼看着高墙筑起，四面环河，我们的互联网在“藩镇割据”之下，变成了一片内容极其丰富的信息荒漠。

为了理想也好，为了生存也罢。

我们需要更多让世界有所改变的“破壁人”。

道阻且长不重要，成功与否也不重要。

重要的是，有人不断为之努力，有人曾经来过。

文章转载与公众号：牛顿顿顿

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