【互联网赚钱】耽改剧《山河令》大热的背后，是大发腐女财的资本战争

编辑：抽象性富二代

家人们，最近大火的电视剧《山河令》你们看了吗？

如果身为直男的你回答说“看了”，并且还不是被女朋友逼着一起看的。

那我敬你是条汉子，并且保证我以后永远不会背对着你。

当然，这部超过20万人在豆瓣上评分，并夺得了8.6分高分的热播剧，不仅引得众多腐女垂直入坑，还成功破圈，在圈外人的世界刷了一波存在感。

连很多不明真相的直男也跟着追了起来。

剧火了之后，优酷又开始了一系列骚操作，比如发动热血粉丝在“追更吧！山人”的活动里打榜互联网创业项目。

为了催更，有土豪粉丝至少冲了两百年的优酷会员。

我掐指一算，光靠这个打榜活动，优酷至今赚了两千万，更别提会员费超前点播费以及七七八八的广告费用了。

《山河令》不是第一部爆火的耽改剧，2019年的《陈情令》就堪称现象级的耽改剧。

那年夏天，《陈情令》让腾讯赚得盆满钵满，仅超前点播便创收1.5亿元，贴片广告收益2.4亿元，衍生演唱会直播收入预估超2亿元，更别提定制专辑、衍生综艺等粉丝经济新玩法了。

让腾讯数钱数到手抽筋的《陈情令》成本仅两亿元，还捧红了肖战、王一博两大流量，这投入产出比也是很惊人了。

据估计，未来耽改剧市场可达千亿。即便时不时面临被广电“腰斩”的风险，还是有无数资本踩着钢丝向这块香饽饽前进。

2021年，59部耽改剧备案，被原耽女孩们戏称为100多个想成为肖战、王一博这样的顶流的预备役正蓄势待发，号称“耽改101”。

△59部耽美剧预上线，这些只是一小部分，腐女们有的挑了。

耽改剧是怎么火的，资本又是怎么发现“耽改”这条新赛道的，今天就和大家唠唠耽改剧这回事。

故事的起源要从一个叫柴鸡蛋的耽美文作家说起。

入坑早的腐女大抵都听过柴鸡蛋和她的耽美三部曲，柴鸡蛋是早期成名的耽美作家，和蓝淋、风弄、天籁纸鸢等古早作家一起被无数腐女视为原耽圈的白月光。

2015年，研究生毕业的柴鸡蛋进入北京卫视工作，她忽然灵光一闪，想把自己的小说影视化，造福自己和广大的腐女圈层。

于是，柴鸡蛋咬咬牙自掏腰包拿了40万拍自己的小说《逆袭》，中途这40万还花完了，她为了不让《逆袭》流产，还狠狠心借了高利贷，最后《逆袭》成本总计140万。

事实证明，柴鸡蛋的选择没有错。

她也很懂腐女的心，靠时不时放些片场花絮，死抓演员感情戏，甚至要求主演睡在一起培养默契，柴鸡蛋把一众腐女迷得嗷嗷叫。

△柴鸡蛋放出的花絮，很懂腐女的心了

最后，《逆袭》一炮而红，网剧还未开播，售价138元一套的12000本限定写真集在一周内售罄，仅仅靠演员写真集就回了本。首映礼的见面会门票更是在三秒内售罄，一度被黄牛炒到3000元。

但是，《逆袭》收入大头还不在这儿，靠着出售珍藏版DVD及相关音乐专辑、海报、明信片等衍生产品，柴鸡蛋赚得盆满钵满。

粗略估计，靠销售衍生产品，柴鸡蛋赚了十倍以上。靠着这笔钱，柴鸡蛋成立了北京锋芒文化传播公司。

《逆袭》令人眼红的收益也为柴鸡蛋带来了投资人的注意，当她打算拍第二部耽美剧《上瘾》时，已经有资方为她带来了五百万投资。

如大家所知，投资仅五百万的《上瘾》火了，而且火出了圈，连华仔都在追。

《上瘾》不仅剧出了圈，还捧红了两位主演。

《上瘾》最火的时候，主演黄景瑜去趟机场都能迎来上千粉丝的围堵。

虽然《上瘾》因为尺度原因惨被腰斩，但《上瘾》还是收获了比《逆袭》更大的成功，这部剧不仅让柴鸡蛋赚得盆满钵满，还让耽美剧这一未被挖掘的金矿暴露在众多影视从业者的视野里。

可以说，从《逆袭》到《上瘾》，柴鸡蛋开启了耽美剧的第一个时代，一个纯粹的、不遮遮掩掩的、为爱发电的时代。

后续，柴鸡蛋还拍了《盛势》，但是因为《上瘾》的下架之痛，《盛势》要低调得多，也不能正常播出，主要靠发行DVD赚钱，也没有《上瘾》那么出圈。

不管怎么说，《上瘾》的成功让耽美剧这一腐女的娱乐正式突破小众圈层，受到了资本的注意，耽美剧的第二个时代由此开启，无数资方开始试水耽美，耽美剧也因此摇身一变成了“耽改剧”。

“耽改剧”，简而言之就是将男男基情粉饰成“社会主义”兄弟情，在审核的边缘大鹏展翅，在被禁的钢丝上翩翩起舞。

这一骚操作，一边被原耽女孩骂作“在糖里掺屎”，一边又忍不住分裂地在“屎里找糖”吃。

这一时代的代表作是两大现象级耽改剧——《镇魂》和《陈情令》。

和柴鸡蛋时期的小打小闹不同，《镇魂》由知名影视公司时悦影视掷一个亿出品。

《镇魂》的布景、特效等都呈现出以往的耽美剧从未有过的精良。

虽说为了避开审查，时悦影视将原著中的鬼神元素改编成了海星人、地星人和野兽族人的故事，雷点重重，但《镇魂》还是不出意外地爆了。

网剧《镇魂》登上各大电视剧排行榜的第一名，镇魂女孩的打call声也成了那个夏天除了世界杯的呐喊外最响亮的声音。

《镇魂》撑得比《上瘾》久一点，播完了才被下架，但《镇魂》的累计播放量已经达到了30亿以上，粗略估计，已经让时悦影视赚了五倍以上。作为播放平台的优酷，也在这次“吃螃蟹”中获利不少。

更重要的是，《镇魂》还捧红了2019年的顶流朱一龙、白宇。2019年上半年，朱一龙商业价值高居艺人排行榜第一位。那一年，朱一龙半年就赚了5000万，靠一个人养活了一整个公司。

如果说《上瘾》的成功还算得上意外，那么《镇魂》的成功似乎就说明了耽改剧本身真的有着巨大的吸金魔力。

在众多资本的跃跃欲试与蠢蠢欲动中，腾讯成了第二个吃螃蟹的人。

和摸着石头过河的《镇魂》不同，腾讯想要从《陈情令》中摸索出一条缔造流量的产业化之路。

《陈情令》由腾讯出品，也在腾讯视频上线。

△图片来源：《肖战背后：腾讯的背水一战》

出演《陈情令》的艺人肖战签的公司是哇唧唧哇，这是一家由腾讯注资的公司，和腾讯有着千丝万缕的关系。

△图片来源：《肖战背后：腾讯的背水一战》

《陈情令》营销的主要平台在微博，女性群体占多数。而《陈情令》改编的IP《魔道祖师》也来源于晋江——一家腾讯投资的文学网站。

经过两亿的投资、精良的制作和与《镇魂》如出一辙的铺天盖地“炒CP”营销后，《陈情令》不出意料地一炮而红，创下了80多亿的播放量奇迹。

那个夏天，《陈情令》不仅让腾讯赚得盆满钵满，捧红了肖战、王一博两大顶流，还昭示着腾讯的程序化造星产业即将成型，IP产业链即将闭环。

优酷和腾讯的成功让无数人眼红，无数资方都盯上了耽改剧这块大蛋糕。

至此，耽改剧的第二个时代——资本试水时代结束。耽改剧的第三个时代是以优爱腾为主导的群雄角逐。

无数的热钱涌入耽改剧，无数的资方加入这场淘金之旅。

即便所有人心知肚明，观众的口味已经提高，《逆袭》的成功已经无法复制，还是有无数小公司加入这场战斗，企图分一杯羹。

△2021年，59部耽美剧备案.

头部IP的竞争总是出乎意料地激烈，主动权总是掌握在大公司手上。

以腾讯为首，腾讯抢下了《杀破狼》《皓衣行》《死亡万花筒》《张公案》等IP，优酷拿下了《天涯客》《默读》等知名耽美文的开发权，爱奇艺不仅拿下了耽美大家巫哲的作品《嚣张》，还另辟蹊径打起了“百合”擦边球。

《山河令》只是2021年“耽改101”之战的第一枪，后续还会有数不清的耽改剧涌现。

在这场踩着审核钢丝的决战中，没有人会轻易退出。

为什么资本那么热衷于耽改剧，很简单，耽改剧赚钱。那么，为什么耽改剧一播准火，谁演谁红？

腐女们把演耽改剧的男演员戏称为“下海”，这就很能说明问题了。

有人说，耽改剧的火爆说明这是女性意识的觉醒，女性终于摆脱了被男性“凝视”的地位，寻求被压抑了千百年的平等。也有人说，耽改剧是小众的狂欢，是另类的粉丝经济。

但可以肯定的是，耽改剧走出了一条和传统正剧、言情剧不一样的差异化竞争之路，突破了原本的小众圈层。耽改剧爆火的背后，是一个被压抑了数十年之久的垂直市场，是一条从未被人注意的差异化竞争之路。

这就是为什么腐女们会把演“耽美”的男演员称为走捷径了。

耽改剧不仅剧本身火，还能谁演谁火，投资价值极大。

更重要的是，耽改剧已经形成了一套模式化的运作流程，“捆绑CP”让观众嗑CP嗑得死去活来，而随着剧情的推进，CP两者间的关系变化，每一步都是可以刷屏热搜的话题。

一部火爆的剧能为出品方带来好几倍的收益，但是一个“顶流”才是可持续生产的金矿。

这就是无数资方在耽改剧上前仆后继的原因。

然而，成功的总是少数。

2015年《花千骨》大火后，言情IP也迎来空前的开采热潮，但火的、被人记住的总是少数，甚至有不少出品方亏得裤子都没了。

而随着海量资本的涌入，耽美剧之间也势必会出现“内卷”，竞争越来越激烈。

在这场耽美资本战中

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