在快手拍「甜宠剧」月入百万？我裂开了

作者：婉莹设计：瓜瓜

前几天，在编辑部关于国产甜宠剧出海的文章下面，我们收到了这样一条留言：

这条留言迅速引起了我的注意：

在很多人的印象中，快手不是一个“老铁双击666”的平台吗？难道它现在还开辟了「甜宠剧」的市场？

不查不知道，一查吓一跳：没想到，对快手短剧「欲罢不能」的人还真不少。

并且，据网上的说法，快手短剧的演员们，收入能达到几百万甚至上千万，这水平，都快能和郑爽媲美了

。

快手短剧有多“上头”

这快手短剧到底能有啥魔力？能那么受欢迎，还能那么赚钱？

抱着半信半疑的态度，我上快手随意点开了一部最近很火的短剧。没想到，这一看，竟然直接「真香」，垂直入坑。

1）“狗血”剧情根本停不下来

凌晨三点，我却还依然毫无困意——这快手短剧的剧情也太令人精神抖擞了！

讲真，快手短剧的剧情，基本就是把各种狗血堆砌在一起，爽就完事了。

比如，我点开的第一部剧《这个男主有点冷》中，光是人设就信息量巨大：

男主是霸道总裁，女主是一个可以穿越在各个世界，拥有无限能力的“神人”，但却被离婚出轨了。

男女主才刚刚见面，身为“江城首富之子”的男主就被人追杀。面对歹徒，女主直接变身大力士，一个人单挑 7 个壮汉……

接下来，女主却又不小心被刀划伤，身中奇毒：

接下来，还有各种重生穿越、手撕小三等等剧情，连大结局都没逃过“狗血淋头”，女主直接得绝症了……

这些剧情虽然恶俗，但却十分戳中观众的爽点。大家看剧完全不用思考剧情的合理性，直接跟着这脱缰的野马飞奔就完事儿了。

就像几年前的电影《小时代》，因为当头泼红酒这种狗血剧情被骂“大烂片”：

但它四部电影加在一起斩获了 17.73 亿票房，对于观众来说，越有冲突反而越有意思。

快手短剧也正是凭借着各式各样夸张的剧情，成功吸引到了用户的眼球。

2）剧情进展快到“闪了腰”

除了狗血剧情之外，这种短剧让人停不下来的另一个原因，就是它的剧情进展飞快。

比起传统电视剧“娓娓道来”的叙事节奏，快手短剧的剧情简直就像坐了火箭。平时几个小时才能讲完的内容，快手剧可以全部浓缩进一两分钟。

比如在网剧《秦爷的小哑巴》的第 17 集， 1 分 06 秒的时候，富商配角才刚错把恶毒女配当作女儿，1 分 55 秒就发现认错了人，发现女主才是自己的亲生女儿。

不到一分钟的时间，剧情就能来个惊天大转变，而女二也被戏称为“史上最快打脸反派”。

3）“甜宠”浓度必须高

快手短剧虽然五花八门，但是最火的就是甜宠题材。而「高甜」也成为了快手短剧吸引观众的重要手段。

在一部甜宠短剧里，男女主角亲亲抱抱那是必须的，有的剧甚至从第一集就会开始“撒狗粮”。

不仅“秀恩爱”密度高，快手上甜宠剧的尺度也相对比较大。画面和台词都非常之直接，让人看得脸红心跳。

在电视剧变得越来越「纯情」，观众们大呼“不过瘾”的今天，审核较为宽松的快手网剧不禁让人感叹：

这才是成年人该看的东西啊！

4）明星也来拍短剧

在我沉迷快手疯狂刷剧的时候，竟然还发现了不少“熟人”。

比如“德云一哥”小岳岳和他的搭档孙越，就在快手出演了一部搞笑情景喜剧《新白胖子传奇》。

这部 12 集的迷你剧收获了 1.9 亿的播放量，可谓是快手爆剧。（感受到热度的小岳岳，还继续出了《新白胖子传奇》第二季。）

要知道，在某弹幕网站上，小岳岳的相声视频最高播放量不过也才 400 多万……

还有老牌喜剧演员郭冬临，也在快手上有自己主演的短剧《暖男先生》。这部剧讲的主要是家庭琐事，郭冬临在里面扮演的「老爸」，经常为了处理家庭矛盾而头痛。

从 2019 年开始，这部剧到现在已经拍了 573 集，已经拥有接近 40 亿的播放量。

除此之外，开心麻花、潘长江等等喜剧明星也都有参与快手短剧的创作。

土味短剧也很赚

土味短剧不仅“令人上头”，还很赚钱。

根据快手发布的官方数据，2021 年快手短剧作者的整体收入已经超过了2 亿。

根据业内人士的反馈，快手短剧每一集的制作成本在几千到上万块钱不等；一部 15 集的短剧，从立项到成片只要一两个月。

几万块，个把月，就能制作出播放上亿的作品：

总共有 32 集的《这个男主有点冷》，在快手上的播放量有 9.1 亿；

相比起来，在腾讯视频播出，投资额高达三个多亿，筹备了六年的电视剧《长歌行》，前 34 集的累计播放量也不过才 9.3 亿。

创作者投入的资金和时间大幅减少，却还能做出可以跟大平台大制作叫板的作品，这样高的性价比，快手短剧可以说是发财的好生意了。

快手短剧，是这样赚钱的

现在，短剧市场的上下游产业链已发展得十分完善，生财手段多得是。

1）打造爆款剧

① 剧本与 IP 结合，打造爆款

内容为王的时代，剧本是一部短剧制胜的关键。

为了能够让小剧场“杀”出一片天，快手短剧也在尝试与热门 IP 进行结合。

比如，快手和网文平台「米读」建立了战略合作关系：

这样的 IP 孵化和变现模式，已经成功制造出了许多爆款剧：

比如播放量 1.8 亿的《河神的新娘》，播放量 2 亿 的《权宠刁妃》，还有播放量 3.1 亿的《秦爷的小哑巴》，都是由米读 IP 改编而来。

② 主演“老带新”

在看快手短剧的时候，我还发现一件很有意思的事情：好多热门短剧的主演，都是相同的人。

比如，以拍摄古风见长的「御儿」，主演了近十部快手剧；《这个男主有点冷》里的主演「一只璐」，也是网剧《如果爱有回声》的女主。

还有很多主角，都手握着不止一部破亿的爆款剧。

而这是因为，快手短剧市场里，也存在着“追星”的现象。

这些网剧明星，通常都是被爆火的剧带红，通过作品累积，逐渐拥有自己的流量。

而在自己火起来之后，短剧网红们还会利用自己的热度，帮团队「带新人」。

比如御儿团队出品的新剧《愿与妻共白头》，「古风一姐」御儿只在第一集里面作为客串角色出现，而女主则是团队里的新人。

但是凭借着御儿的号召力，这部新人主演的剧还是收获了 1.4 亿的播放量，在快手热剧榜排名第 12。

这种“带剧”和“奶新人”的能力，简直堪比超一线影视明星了！

除了帮公司带新人，短剧网红中还出现了「情侣档」。

被称为「快手黄子韬」的男演员鹿单东，跟女朋友杨咩咩合作了《秦爷的小哑巴》和《祖师奶奶三岁半》两部甜宠剧。

剧里，两个人颜值般配、浓情蜜意，经典的甜宠剧套路让观众忍不住高呼“嗑死我了”；

而在剧外，他们两个人也会以真情侣的身份，一起在快手直播秀恩爱。

很多以「嗑 CP」作为源动力的观众们，直接把对角色的喜爱移情到了两位主演身上，这对情侣档也成为了甜宠剧市场里的明星组合。

2）巨额流量变现

有了巨额流量在手，变现自然不难。

① 广告植入

快手短剧的第一种变现方式，就是「广告植入」。

由开心麻花团队出品，蒙牛臻享浓牛奶独家冠名的《真想在一起》，可谓是开启了「广告剧」的先锋。

这部剧，可谓是把广告打到了每一个细节：剧名里包括着“臻享”的谐音，道具是臻享牛奶，布景是臻享牛奶，就连男女主角的名字，都是陈臻和李享。

可以说，这就是为了蒙牛臻享量身打造，在广告里插了剧情的一部剧。

要是放在电视剧里，这种程度的广告植入早就被观众骂成筛子了；但是在快手，观众们不仅不反感，还觉得这种「强制植入」的方式很有趣。

这部剧最终收获了 6873w 的播放量，在快手短剧中也算是表现优秀。

对于广告商来说，能收获这么高的曝光度，同时还能得到好评，这还要啥自行车啊！

② 分账和收费

不过，这样纯粹的广告剧毕竟是少数。对于大部分网剧创作者来说，真正收入的大头还是来自于第二种变现方式 —— 快手的分账。

快手对短剧有一套完整的分账体系，根据剧集质量、播放次数对短剧进行「定级」，不同的级别可以拿到不同数额的分成。

比如，被定为 S 级的剧，千次有效播放就能获得 20 块钱的分账。

这样一算，只要是播放达到 5000 万的 S 级短剧，分账就能超过百万。

不仅有播放量分账，快手还会给参与星芒计划的达人们每月额外奖励，而这个奖励最高可以到二十万。

所以说，对于创作者而言，通过一部爆短剧入账百万，是很正常的事。

在免费剧集分账模式之外，快手还开始尝试剧集收费。比如御儿主演的剧集《烟花易冷》，定价为 3 元（30快币）：

根据平台数据显示，一共有 23.4w 人花钱看了这部剧，仅是点播的收入就达到了 70 万元。

③ 直播变现

除了广告植入和平台分账，快手短剧还有最后一种方式，就是“返璞归真” —— 主演们进行直播带货。

靠着热播剧集在观众心里混了个眼熟的演员们，在快手的「信任经济」模式下拥有了天然优势，格外地有号召力。

比如古风一姐御儿，在快手上积累了 1782.4w 粉丝，今年三八妇女节，她一场直播带货的交易额就突破了 2000w。

靠《这个男主有点冷》知名的 @一只璐大朋友，也拥有超过 600w 粉丝，而她甚至直接把「直播卖衣服」当成了自己的主业。

对于这些短剧网红来说，拍剧可能只是为了「刷脸」，在公域中增加曝光，为自己积累私域流量。而直播带货，才是流量变现最朴实的方式……

总结下来，我属实是没想到快手上的土味短剧能这样花式赚钱。

就老铁们的这个收入，我等普通打工人怕是也就只有「恰柠檬」的份儿了吧！

文章转载与公众号：有范青年

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