小小的明星“数字人”，搜狐大大的格局

在连续举办两届搜狐科技5G峰会后，今年重磅升级为“搜狐科技5G&AI峰会”，对AI的重视可见一斑。本届峰会东道主、搜狐掌门人张朝阳在致辞环节大谈AI的重要性，直言AI成为生活中的空气，无处不在。

而搜狐也是AI的践行者，日常每天都在使用，“比如算法推荐新闻，需要用深度网络进行计算，推算出每个人喜欢的新闻和内容。”不仅如此，搜狐还在本届峰会上放了个大招，即搜狐新闻客户端联合搜狗发布首个明星“数字人”主播。

首任明星“数字人”以演员柳岩为原型，以高度逼真的明星形象、多种方言实时播报新闻，让用户更加轻松愉悦地“看新闻”，目前已正式上线，这是搜狐新闻客户端探索视听化新闻体验的创新尝试，未来将会陆续有其他明星“数字人”主播入驻。

明星“数字人”惊艳在哪？

我深度体验了下柳岩“数字人”播报，带给我不少惊喜，主要体现在三个方面：

一、堪称原版复刻。“数字人”形象高度逼真，不仔细看真以为是柳岩本人在播报，而且播报新闻时，语调抑扬顿挫、动作自然顺畅，无论是简单的动作、细微的唇动还是招牌性的表情，都与柳岩如出一辙，带给用户新鲜感。

二、方言能力强大。“数字人”已熟练掌握河南话、湖南话、四川话、陕西话、东北话等多种方言，甚至可以在播报同一条新闻中流畅切换，更加贴切用户的地域特性和情感需求，让新闻更接地气、更有人情味，引起用户共鸣。

三、24小时实时播报。“数字人”与已面世的AI主播、虚拟主播最大的不同，在于其已超越“新闻稿生产—适配AI主播—合成视频—上线推送”这种传统的新闻编辑室流程，实现真正的实时视听化播报，迎合新闻资讯行业视听一体化的趋势。

实际上，搜狐新闻客户端全站都能收听这款数字人的语音播报，只是数字形象运算量要比语音的运算量大很多，考虑到工作量和效率，视频化的“柳岩（数字人）”目前只出现在24小时频道，但并不妨碍其在业内具有领先优势。难怪张朝阳会霸气地喊出，“推出明星的‘数字人’形象来播新闻我们是第一家，现在独此一家。”你不信？那不妨来比较一番。

传统门户方面，腾讯、网易并未推出听新闻功能，只有新浪推出，但以音频为主，且不具备方言播报，与搜狐明星“数字人”的视听化播报、多种方言切换相差甚远。资讯分发平台方面，今日头条、一点资讯并不具备听新闻功能，作为AI算法分发的先行者，它们竟然慢半拍，或多或少让人有些意外。

传统媒体方面，人民日报拥有听新闻的功能，新华社、澎湃更进一步，打造自家的AI主播，但劣势在于更新频率太低，AI播报数量较少，后者一天只有早晚两次，且无法选择播报内容，整体体验仍有待完善。反观搜狐明星“数字人”更为先进，不仅实现24小时滚动播出，用户还能根据自身喜好挑选感兴趣的新闻，自主性高、有互动感。

不难看出，纵观整个行业，AI播报水平可以分为高中低三个等级：低级的连听新闻功能都没有，中级的具备听新闻功能，高级的打造出AI主播。过去，停留在初级体验的新华社、澎湃AI主播尚且能风光一阵，但当更为惊艳的搜狐明星“数字人”横空出世后，其顿时失色，带给用户与众不同的新闻阅读交互感。

如果说与竞品横向对比，可以体现搜狐新闻客户端的优势，那与过去的自己纵向对比，则生动还原搜狐新闻客户端的进化之路。从早期的图文传播，到现在的视听化播报，背后不仅是搜狐技术的进步，更体现搜狐从满足需求到引领趋势的进阶。

随着AI技术的发展和5G时代的到来，新闻资讯行业正在快速进入智能化、多元化、个性化、视听一体化的轨道。明星“数字人”通过AI算法分发和社交分发，充分满足用户碎片化内容、视频化内容、个性化内容的需求偏好，更为难得的是，其创造新闻播报的未来场景，开拓用户消费内容的新局面。

种种迹象表明，搜狐明星“数字人”的最大优势在于，不仅让用户获取新闻的过程更加便捷高效，也让每天冷冰冰的新闻推送变得轻松愉悦。当然，其不会停止前进的脚步，后续产品将持续升级，比如用户可以定制专属的“柳岩”形象，根据新闻内容和语境，自动对应“喜怒哀乐”情绪、肢体动作和表情等，最大化增强用户阅读新闻的体验感。

玩转内容、技术和营销结合

众所周知，搜狐是从门户起家，在新闻资讯行业深耕20多年，对于未来趋势的洞察不输他人。近年来，AI对新闻资讯行业的影响越来越大，涌现出不少主打个性化推荐的资讯分发平台，搜狐亦加入到AI算法分发的大潮，且在AI技术的运用上更加超前，一大实锤便是在业内首推明星“数字人”。

用张朝阳的话来说，AI肯定让媒体会变得更有趣。“技术是给你多了一个选项，媒体还是媒体，AI可以让媒体表达更加生动，甚至互动。”由此可见，张朝阳深知技术对于搜狐的重要性，才会不遗余力地发力技术。一直以来，外界把搜狐定性为一家擅长媒体和娱乐的互联网公司，导致其技术实力被低估。

其实，搜狐技术实力不容小觑。以明星“数字人”为例，其是搜狐新闻客户端联合搜狗打造的产物，其中搜狗“分身技术”功不可没。该技术基于搜狗业界领先的AI能力，仅靠少量真实音、视频数据即可定制出高逼真度的分身模型，并在语音合成技术的加持下，让“分身”的语音表达更加真实、更具表现力和感染力。

事实上，技术不仅让搜狐新闻的AI播报走在行业前列，更服务于整个内容生态，一大实锤便是搜狐视频直播大受欢迎。此前，千帆直播积累众多技术，比如视频分屏直播技术，可以嫁接到搜狐视频直播上。同时，用户可以在视频和直播中扫码，AI就可以识别出这个物体，甚至有价格或推荐。这些技术优势为搜狐视频在知识直播领域率先突围提供强有力支撑。

值得一提的是，大型活动也是搜狐媒体内容的一部分。张朝阳透露，5月底的“搜狐新闻雪山行”，将第一次把明星团体攀登有一定技术难度的雪峰，用全程直播的方式表达出来。换言之，通过直播技术、连麦技术等，将呈现一次前所未有的雪山登山报道，有助于搜狐视频圈粉，而搜狐也将尝到技术赋能媒体、赋能活动的甜头。

在我看来，搜狐本质上是一家内容公司，内容是基石、根本，技术是手段、工具，通过打造优质内容来留住更多高粘性用户，为广告投放添砖加瓦，从而贡献不菲的广告收入，助力搜狐实现稳健发展。因此，你会看到，搜狐不仅在技术上下苦功夫，更是积极完善内容生态。

2019年是搜狐回归媒体的关键年份，不仅强化原有的信息生产与分发，还通过举办互联网科技、体育、时尚等领域的大型活动拓展影响力，2020年重点发力价值直播。如今，搜狐科技5G峰会、搜狐财经峰会、搜狐新闻马拉松、狐友国民校花&校草大赛、搜狐时尚盛典等，已成为业内极具潜力和知名度的IP，进一步提升内容生态的核心竞争力。